En floating, le tarif d'une pub radio locale va de 20 à 100 euros net le spot. L'écart tient à la station : son format, musical ou généraliste, et le volume de son audience. En Île-de-France, ce mode d'achat revient 3 à 5 fois moins cher qu'un passage sur créneau choisi sur la même station, en échange d'un horaire aléatoire entre 6h et 22h.
Le floating n'est qu'un des leviers de prix. La tranche horaire, le jour de diffusion et la saison modulent eux aussi la grille. Reste un critère souvent négligé : la durée d'écoute par auditeur, qui conditionne les chances que votre spot soit entendu, surtout quand son horaire n'est pas garanti.
Ce qu'il faut retenir
- Un tarif pub radio locale de grille s'affiche en brut hors taxes, avec des abattements cumulés plafonnés à 45 % en achat ponctuel et 55 % sous contrat de fidélité.
- En floating, avec un horaire aléatoire entre 6h et 22h, un spot local se négocie entre 20 et 100 euros net selon la station.
- Sur une tranche horaire choisie, un spot local va de 100 à 5 000 euros brut selon la radio et son audience.
- Plus la durée d'écoute par auditeur est longue, plus un spot diffusé en floating a de chances d'être entendu.
- L'espace local se vend via plusieurs guichets : régies de groupes nationaux, régies indépendantes et stations en direct.
Tarif pub radio locale : lire une grille en brut hors taxes
Sur une grille, le tarif pub radio locale est un prix d'achat d'espace exprimé en brut hors taxes, avant toute remise. Ce brut est affiché et rarement payé tel quel. Les conditions générales de vente d'une grande régie locale plafonnent les abattements cumulés à 45 % en achat ponctuel et à 55 % sous contrat de fidélité.
La durée du spot applique un coefficient au tarif de référence, calé sur le 30 secondes : 0,75 pour un 15 secondes, 0,85 pour un 20 secondes, 2,0 pour un 60 secondes. La production du spot reste une dépense distincte, de quelques centaines d'euros.
La période de diffusion module encore ce brut. Les grilles distinguent plusieurs niveaux tarifaires selon la saison, si bien qu'une même campagne coûte moins cher en janvier qu'en décembre. Le jour compte aussi : un même créneau n'est pas facturé au même prix en semaine et le week-end.
Floating ou tranche horaire : deux logiques de tarif pub radio locale
Le floating est un forfait à la diffusion, négocié en net : la station garantit un nombre de passages sans horaire précis, le spot passant au mieux des disponibilités. Il existe en version jour, entre 6h et 22h, ou en version semaine. C'est la formule la plus accessible, entre 20 et 100 euros net le spot selon la station.
Dans ce mode d'achat, la durée d'écoute par auditeur devient décisive. Plus un auditeur reste longtemps à l'écoute, plus il a de chances de croiser un spot diffusé à un horaire non garanti. À prix égal, une station à forte durée d'écoute rentabilise donc mieux un floating qu'une station écoutée par séquences courtes.
L'achat par tranche horaire, souvent appelé achat à l'écran, garantit une diffusion dans la fenêtre choisie, sans position nominative dans l'écran publicitaire. Le tarif suit alors la grille et varie de 100 à 5 000 euros brut le spot selon la radio et son audience. Sa base horaire, de 6h à minuit, est plus large que celle du floating et inclut la soirée.
L'amplitude est codifiée dans les conditions de vente : jusqu'à 60 % au-dessus du tarif de référence sur les meilleures tranches, jusqu'à 60 % en dessous sur les creux. La matinale de 6h à 9h et le retour de travail de 16h à 20h concentrent l'audience et les tarifs hauts.
Où acheter vos espaces en radio locale ?
Acheter de la publicité en radio locale suppose de traiter avec des interlocuteurs dispersés : régies des groupes nationaux pour les décrochages locaux, régies indépendantes, stations qui commercialisent leur antenne en direct. Chacun applique sa propre grille et ses propres conditions de remise.
Passer par une régie multi-canaux règle ce point. Un seul interlocuteur consulte les guichets pertinents sur votre zone, met les bruts en regard des audiences mesurées et négocie les abattements sur un volume consolidé.
Comparer un tarif pub radio locale d'une station à l'autre n'a de sens qu'en coût contact utile, pas en prix affiché. C'est ce qui sépare un achat d'espace isolé d'un plan média construit sur votre zone.
Tarif pub radio locale ou nationale : l'écart en brut
En national, le brut dépend de la station, de son audience et de la période. Entre 6h et 20h, les meilleurs créneaux du vendredi sur une grande antenne d'information atteignent 18 500 euros brut le spot de 30 secondes.
À tranche comparable, ce montant représente près de quatre fois le haut de grille local, fixé à 5 000 euros brut. Le national installe une notoriété large et rapide. Le local sert le drive to store et le trafic de proximité, sur une zone précise et un budget maîtrisable.
Née sur la radio en Île-de-France en 1998, Urgence Media construit ces plans depuis plus de 26 ans, de l'écriture du spot au reporting.
Le juste tarif d'une pub radio locale n'est pas le brut le plus bas : c'est celui qui couvre votre zone de chalandise à la pression nécessaire. Parlons de votre projet et demandez un devis sans engagement.